Foto og bildestil

Bilder er sentrale i mye av informasjonsmateriellet fra Kartverket. Kvaliteten og sammensetningen av bildene er derfor viktig. Det er ingen fasit på hvilke bilder som passer i et produkt. Men de bør bidra til økt interesse og forståelse for innholdet. Innholdet må være relevant, vise autentisk innhold og være av en kvalitet som løfter formidlingen.

Kvalitet

Velg bilder som:

• er skarpe og teknisk gode
• har sterke, naturlige farger og gode kontraster
• fremstår profesjonelle, ryddige og godt komponert

Dette understøtter Kartverkets kvalitetsnivå og faglige tyngde.

Motiv

Et godt bilde kommuniserer best når motivet er enkelt og tydelig, uten unødvendige detaljer eller visuelle forstyrrelser.

• Nærbilder skaper nærhet og tilstedeværelse
• Oversiktsbilder gir helhet og sammenheng
• Unngå bilder som viser andre virksomheters logoer
• Velg motiver som:
  – gjenspeiler virkeligheten på en ekte og ærlig måte
  – viser norsk natur, arkitektur og steder
  – reflekterer mangfold i mennesker, situasjoner og geografier
  – underbygger våre verdier og vår rolle som pålitelig samfunnsaktør

Bildene skal være ekte, åpne og inkluderende – ikke iscenesatt eller overdrevne.

Budskap og hvordan bilder skal oppfattes

Bildene du velger skal støtte og forsterke innholdet – og kommunisere temaet allerede før mottakeren leser teksten.
Når du velger bilder, vurder om motivet:

• kommuniserer budskapet ditt klart og relevant
• kan oppfattes som nøytralt, respektfullt og inkluderende
• unngår seksualiserte, overdrevne, karikerte eller potensielt diskriminerende uttrykk

Er du i tvil – velg et annet bilde.
Unngå bruk av filtre eller manipulerende effekter som kan påvirke troverdigheten. Kartverkets visuelle uttrykk skal være åpent, pålitelig og ekte.

Kartverkets bildestil skal være moderne, tydelig og autentisk, og bidra til å skape tillit. Dette preger både motivvalg, formidling og visuell kvalitet.

Inkluderende motiver
– som viser mangfold i mennesker, geografi og brukssituasjoner

Engasjerende bilder
– som vekker nysgjerrighet og viser relevansen av Kartverkets arbeid

Åpne og lyse uttrykk
– med fokus på klarhet, naturlig lys

Historiske bilder
– som ivaretar, viser arbeid over lang tid og vitner om troverdighet

Rettigheter, GDPR og kreditering

Bruk av bilder stiller krav til både juridisk og etisk ansvarlighet.

• All bruk av bilder skal være avklart og hjemlet i riktige rettigheter og lisensvilkår.
• Vær oppmerksom på GDPR og personvern – bruk kun bilder av personer der samtykke foreligger.
• Bilder skal aldri manipuleres på en måte som endrer kontekst eller integritet.
• Ikke bruk AI-genererte bilder som fremstår som fotografier

Kreditering

Alle bilder skal krediteres slik:
«Foto: Kartverket / Navn Etternavn»
Dersom du ønsker å bruke bilder eller illustrasjoner fra eksterne kilder (f.eks. internett, bøker eller artikler), må det innhentes skriftlig tillatelse fra eier, og kreditering skal følge eierens krav.

Om bildebanken

Kartverkets bildebank er sortert etter tema og dekker de fleste av Kartverkets fagområder. Databasen oppdateres løpende med nye bilder som er kvalitetssikret og godkjent for bruk i presentasjoner, publikasjoner og øvrig kommunikasjon.